Защо любителите на кучетата обичат Subaru

Освен ако не сте гледали телевизия на живо или YouTube през последните 10 години, има вероятност да сте виждали рекламите на Subaru с кучета, управляващи колата. Например, един извикан В Къщата за кучета върви по следния начин: куче татко е спряно на знак за спиране в неговото Subaru. Докато свири мечтателна музика, той гледа перфектно косиран стандартен пудел отпред пред колата. Междувременно кучето му съпруга на пътническата седалка го ръмжи.

Дори да не сте любител на кучета, трябва да обичате тази реклама.

Любовта е дума, която чувате много по отношение на Subaru. Преди почти 10 години производителят на автомобили стартира своята любовна кампания, било то любов към колата, любов към кучета, любов към безопасността и т.н. И всичко се случи съвсем органично.

Subaru обича кучета

Още през 2019 г. търсихме да предефинираме марката Subaru и това, което я прави специална, различна и уникална, казва Алън Бетке , старши вицепрезидент по маркетинг в Subaru. От страна на продукта знаехме, че с пълното задвижване, безопасността и надеждността имаме уникалността.

Но какво беше уникалното за клиента на Subaru? Нещо интересно се появи, когато попитаха собствениците на Subaru защо имат лоялност към марката. Независимо от възраст, пол, ниво на доходи или география, собствениците на Subaru имаха едно общо нещо - те обичаха автомобилите си. Идентифицирахме го като общата истина, която направи тези собственици еднакви, добавя Бетке.

Имаше още една обща истина сред тези собственици на Subaru - те обичаха животните. Изследванията на Subaru показват, че 67 процента от собствениците на автомобили имат домашен любимец, а половината от тях имат куче.

Взехме тази малка представа, само част от данните в изследванията на Subaru и започнахме да правим тествани от кучета, одобрени от кучета рекламни спотове, продължава той. Първата реклама, показваща куче, шофиращо Subaru, попадна в ефира през 2019 г. Звездите на рекламите бяха просто спасяванията на служители в рекламната агенция Минеаполис, която отговаряше за местата.

Връщане към добрите причини

Бързо напред близо 10 години и Subaru продължава да използва кучета в рекламната си кампания. В допълнение, компанията е допринесла значително за каузи с животни чрез своите благотворителни начинания „Сподели любовта“.

Subaru винаги е била компания, която е обичала да връща. Това е част от нашето ДНК, казва Бетке. В исторически план бихме дарили тихо, но когато измислихме кампанията „Любов“ и поставихме фокуса отново върху собственика, искахме да намерим причините и страстите, за които [собствениците] се грижат, и видовете благотворителни организации, които те подкрепят. И когато се гмурнахме в това, поради любовта им към домашните любимци, те обичаха да подкрепят благотворителни организации, които са в това пространство за домашни любимци. Искахме да създадем значимо въздействие в пространството, затова започнахме връзка с ASPCA.

Един от начините, по които Subaru е подкрепил ASPCA, е чрез безвъзмездни средства за Rescue Rides, които транспортират животни за осиновяване. Само за четири години сме транспортирали над 21 000 кучета, казва Бетке. Чрез общите си усилия, работещи с ASPCA, Subaru дари 14 милиона долара и помогна за спасяването и осиновяването на близо 40 000 животни.

Има и други начини, които Subaru връща на животните.

Центърът за безопасност на домашните любимци

Subaru спонсорира две проучвания, проведени от Центъра за безопасност на домашните любимци около пътувания с домашни любимци. Той разгледа сбруите за кучета / предпазните колани и сандъците за животни, които се представиха добре при краш тестове. Тази публикация в блога за пътуване с домашни любимци споделя някои от резултатите от изследванията, включително препоръчаните продукти.

Югоизточни кучета водачи

Subaru работи с югоизточните кучета водачи, като спонсорира редица събития, които финансират обучението и развитието на кучета водачи. Тези кучета в крайна сметка се сдвояват с лица, които се нуждаят от служебно животно.

Дебютира ново Subaru

Тези реклами за шофиране на кучета започнаха тенденция, която все още е толкова силна близо 10 години по-късно. Всъщност, когато Subaru дебютира най-новия си модел автомобил, 2019 Ascent, на автомобилното изложение в Лос Анджелис през ноември, кучета го представиха. Всъщност златният ретривър семейство наречени The Barkleys, които са звездите на тези реклами за кучета, изкараха колата на сцената. И тогава седем кучета излязоха от Изкачването, за да покажат колко този нов, триредов модел превозно средство може да побере. (С капитанските столове той може да седне седем. С пейка на втори ред може да седне осем.)

Ясно е, че кучето е тествано. Одобрената от кучета рекламна кампания е оказала ефект върху любителите на кучета потребители. Subaru казва, че собствеността на кучета сред шофьорите на Subaru е нараснала с 49% между 2019 и 2019 г.

Subaru също така има предвид тези собственици на кучета, докато проектира автомобили. Гордеем се с това, че правим автомобилите по-лесни за използване, независимо дали това се отнася за хора или кучета, казва Майкъл Макхейл , директор по корпоративни комуникации за Subaru. Уверяваме се, че вратите ни са широки и отворени до 90 градуса. Това улеснява поставянето на бебешка седалка на задната седалка или кутия за кучета.

Subaru е семейна марка, а Barkleys са семейство кучета, казва Бетке. Така че сега разказваме истории на кучета, които правят неща на хората, и кучета, които правят семейни неща.

Ето някои от тези реклами на Barkleys, показващи това семейство кучета, които правят семейни неща.

Говорейки за гледане на телевизионни реклами, на супер Купа В неделя Subaru ще спонсорира нещо друго, свързано с домашни любимци. Не, не Puppy Bowl, а по-скоро котето купа на канала Hallmark . Подобно на Puppy Bowl, Kitten Bowl ще се фокусира върху спасени животни, които са на разположение за осиновяване.

Когато не обхващате домашни любимци или спестяващи пари теми за Parade, можете да намерите писателката Leah Ingram, която се мотае с двете си спасителни кученца Оскар и Sadie или работи върху нейния печеливш онлайн магазин, наречен Puppieware ™ от Pawsome Doggie. Puppieware ™ продава торбички и форми за печене във форма на куче, принадлежности за рожден ден на кучешка тема и уникални подаръци и домакински принадлежности за любителите на кучета. Използвайте код PARADE, за да спестите 10 процента.